AI w agencji reklamowej – jak zmienia pracę całego zespołu?

Powszechny dostęp do narzędzi sztucznej inteligencji wpłynął na to, jak pracuje się w agencji marketingowej. AI pozwala na jeszcze szybsze i łatwiejsze tworzenie treści oraz projektów. Nie oznacza to jednak, że specjaliści nie są już potrzebni. W zalewie takich samych grafik i tekstów to właśnie oni wiedzą, jak sprawić, żeby kampania była unikalna.

Nowe możliwości dzięki AI w agencji reklamowej

Współpraca ze sztuczną inteligencją wbrew pozorom nie jest dla agencji reklamowych zupełną nowinką. W końcu wiele programów oferowało jej pomoc już wcześniej, choć w dość okrojonym zakresie. Przykład? Chociażby Photoshop, który od wielu lat oferował inteligentne wycinanie czy uzupełnianie tła.

Nowa generacja AI, wraz z którą przyszły również nowe i ulepszone narzędzia, lekko zmieniła system pracy w agencji. Wpłynęła ona przede wszystkim na szybkość oraz optymalizację pracy nad projektami. W wielu agencjach sztuczna inteligencja jest wykorzystywana głównie do automatyzacji. Narzędzia AI potrafią wykonać proste i schematyczne zadania, dzięki czemu zespół agencji może skupić się na tym, do czego pierwiastek ludzki jest niezbędny – kreatywności.

W zależności od tego, czym na co dzień zajmuje się dany specjalista w agencji reklamowej, będzie wykorzystywał AI do innych rzeczy. U nas, w NLS84, narzędzia AI wykorzystują przede wszystkim graficy i copywriterzy.

Jak zmieniła się praca grafików?

Podobnie jak w przypadku wszystkich korzystających z AI, narzędzia sztucznej inteligencji ułatwiają grafikom wykonanie prostych i schematycznych czynności. W czym konkretnie im pomaga? Głównie w obróbce zdjęć. Narzędzia AI błyskawicznie wycinają konkretne elementy ze zdjęcia lub uzupełniają tło, gdy okazuje się, że docelowe zdjęcie jest za małe. Dobrze sprawdza się także w niewielkich retuszach zdjęć, a także szybkim dopasowaniu grafik do danego formatu.

W przypadku kreacji, AI wykorzystywane jest na początkowych etapach pracy nad projektem. Przydaje się ono do poszukiwania inspiracji, szczególnie przy tworzeniu moodboardów dla klientów, które obrazują ogólny zamysł koncepcji. Natomiast już po tym jak powstanie projekt, sztuczna inteligencja pomaga w przugotowaniu mockupów. Dzięki niej można błyskawicznie dopasować projekt do wielu formatów, układów czy propozycji wizualnych.

Wejście AI do agencji marketingowej sprawiło, że graficy nie muszą poświęcać dużych ilości czasu na techniczne realizacje. W zamian zyskują więcej czasu na popuszczenie wodzy własnej kreatywności i swobodne projektowanie.

Copywriter w dobie technologii AI

Zdawać by się mogło, że skoro najpopularniejsze narzędzia AI potrafią w kilka sekund napisać każdy tekst, to praca copywritera jest zbędna. To jednak zupełnie błędne założenie. Teksty wygenerowane przez sztuczną inteligencję prawie zawsze wymagają korekty. Większość z nich podaje zbyt ogólne informacje, często po prostu „lejąc wodę”, lub tworzy zdania wyrwane z kontekstu.

W takim przypadku copywriter jest strażnikiem jakości tekstu. To on dba o to, aby wygenerowana treść miała sens i była pozbawiona jakichkolwiek błędów. Copywriter dostosowuje również tekst do tego, by w pełni zgadzał się ze stylem komunikacji danej marki. Dodatkowo usuwa wszystkie frazy, które sztuczna inteligencja lubi często dodawać. W końcu ile razy można czytać, że coś „To nie jest zwykła rzecz. To realna pomoc…”?

Natomiast trzeba też wspomnieć, że copywriter nie jest wyłącznie „poprawiaczem” AI, ale sam również z niej korzysta. LMM-y bardzo dobrze sprawdzają się do przygotowywania pierwszych draftów i konspektów artykułów, co pozwala na szybsze przejście do pracy nad właściwym tekstem. Są także nieocenioną pomogą w researchu i szukaniu nowych tematów.

Czy AI zastąpi agencje reklamowe?

Wraz z wejściem agentów AI na rynek wielu wieszczyło koniec tradycyjnych agencji marketingowych. W praktyce okazało się jednak, że wiedza i doświadczenie specjalistów marketingu i projektowania jest wciąż nie do zastąpienia. Sztuczna inteligencja usprawniła pracę agencji i przyspieszyła część procesów, zostawiając więcej miejsca na pracę kreatywną.