Zintegrowana kampania 360°
Kampania employer branding dla Adecco miała skrócić dystans między marką a kandydatami. Projekt połączył outdoor, działania BTL, stoiska eventowe oraz aplikację mobilną wspierającą proces aplikowania.
Naszym zadaniem było stworzenie spójnego środowiska komunikacji. Dlatego zaprojektowaliśmy działania, które prowadziły odbiorcę od pierwszego kontaktu z marką do realnego zainteresowania ofertą pracy.
Rynek pracy wymaga szybkiej, prostej i bezpośredniej komunikacji. Kandydaci chcą szybko zrozumieć ofertę oraz łatwo przejść do aplikowania.
Jednocześnie marka Adecco potrzebowała działań widocznych w wielu punktach kontaktu. Dlatego komunikacja musiała działać w przestrzeni miejskiej, podczas eventów oraz w kanale mobilnym.
Kluczowym wyzwaniem było połączenie wizerunku z funkcją rekrutacyjną. Kampania miała nie tylko budować rozpoznawalność, ale także ułatwiać kandydatom wykonanie kolejnego kroku.
W ramach projektu przygotowaliśmy zintegrowaną kampanię 360° dla marki Adecco. Zakres prac objął key visual, projekty DTP, reklamy outdoorowe, materiały BTL oraz dedykowane stoiska eventowe.
Ponadto stworzyliśmy autorską aplikację mobilną, która wspierała proces aplikowania. Dzięki temu kandydaci mogli szybciej przejść od zainteresowania ofertą do kontaktu z marką.
Stworzyliśmy system komunikacji, który łączy widoczność, bezpośredni kontakt i wygodne narzędzie mobilne. Najpierw opracowaliśmy wyrazisty kierunek kreatywny. Następnie przełożyliśmy go na outdoor, BTL, eventy i aplikację.
Materiały outdoorowe zwiększały rozpoznawalność kampanii. Z kolei stoiska eventowe umożliwiały rozmowę z kandydatami i wzmacniały bezpośredni kontakt z marką.
Aplikacja mobilna domykała ścieżkę komunikacji. W efekcie kampania employer branding nie kończyła się na zauważeniu reklamy, ale prowadziła użytkownika do działania.
Projekt stworzył spójną kampanię 360°, która wspierała komunikację Adecco z kandydatami. Jednocześnie połączył działania wizerunkowe z narzędziem ułatwiającym aplikowanie.
W rezultacie marka zyskała wielokanałowy system komunikacji HR. Outdoor, BTL, eventy i aplikacja mobilna wspólnie budowały zaangażowanie oraz wspierały proces rekrutacyjny.
