Strategia wizualna kampanii
Kampania reklamowa dla marki KIA promowała program wynajmu długoterminowego Kia For You. Projekt pokazywał korzyści nowego modelu mobilności klientom indywidualnym oraz biznesowym.
Naszym zadaniem było przełożenie złożonych benefitów finansowych i użytkowych na czytelny język kreacji. Dlatego stworzyliśmy komunikację, która działała w digitalu, materiałach sprzedażowych i salonach dealerskich.
Wynajem długoterminowy wymaga jasnego wyjaśnienia korzyści. Klient powinien szybko zrozumieć przewidywalność kosztów, wygodę użytkowania, elastyczność i łatwiejszy dostęp do nowego samochodu.
Jednocześnie komunikacja nie mogła przytłaczać szczegółami finansowymi. Dlatego musiała szybko pokazywać wartość oferty i prowadzić odbiorcę do kolejnego kroku.
Kreacja miała działać zarówno w komunikacji B2C, jak i B2B. Ponadto musiała zachować spójność z charakterem marki KIA oraz sprawdzać się w digitalu i salonach dealerskich.
W ramach projektu przygotowaliśmy linię kreatywną oraz zestaw materiałów do różnych kanałów komunikacji. Zakres prac objął key visuale, formaty digitalowe, materiały BTL, projekty DTP oraz materiały POS.
Ponadto dostosowaliśmy system graficzny do środowiska salonów dealerskich. Dzięki temu kampania reklamowa zachowała spójność od reklam internetowych po drukowane materiały sprzedażowe.
Stworzyliśmy nowoczesny ekosystem graficzny, który jasno komunikuje ideę wynajmu długoterminowego. Najpierw uporządkowaliśmy najważniejsze benefity programu. Następnie przełożyliśmy je na prosty i atrakcyjny język wizualny.
W centrum komunikacji postawiliśmy wygodę, elastyczność i dostępność nowej mobilności. Dzięki temu kreacja nie skupiała się wyłącznie na parametrach oferty. Pokazywała także konkretną wartość dla użytkownika.
Materiały POS wspierały rozmowę sprzedażową w salonie dealerskim. Z kolei formaty digitalowe przyciągały uwagę i kierowały odbiorcę do poznania szczegółów programu.
Kampania reklamowa dla Kia For You stworzyła spójny system komunikacji dla kanałów digitalowych i salonów dealerskich. Przygotowane materiały pomogły uporządkować ofertę oraz pokazać wynajem długoterminowy jako nowoczesne i elastyczne rozwiązanie.
W efekcie projekt wsparł markę KIA w komunikowaniu programu w sposób czytelny, atrakcyjny i dopasowany do realiów sprzedaży. Komunikacja działała od pierwszego kontaktu z reklamą po rozmowę z klientem w salonie.
